ما هو محتوى التسويق وكيفية استخدامه لتنمية عملك

تسويق المحتوى هو الغضب في هذه الأيام ويصبح الاتجاه السائد في الوقت الذي يموت فيه الإعلان. في هذه المقالة ، سنناقش ماهية هذا السبب ولماذا لا يقدر بثمن بتنمية أعمالك.

وفقًا لمعهد Content Marketing Institute ، يقول 70 في المائة من المسوقين B2B الذين شملهم الاستطلاع أنهم يقومون بإنشاء محتوى أكثر بكثير مما فعلوه في العام الماضي.

تم تأكيد هذا الرقم من خلال دراسة أجرتها كوراتا ، والتي كشفت أن 75 في المائة من الشركات زادت ميزانية تسويق المحتوى في عام 2016 ، وزادت 43 في المائة من مستويات التوظيف في إداراتها لتسويق المحتوى.

يمكن ترجمتها إلى 1440 مدونة جديدة من ووردبريس يتم نشرها كل دقيقة و 500 ساعة من المحتوى المحمّل على يوتيوب ، وفقًا لـ Smart Insights. علاوة على ذلك ، يتم نشر 3.1 مليون مقالة في اليوم على الإنترنت وفقًا لموقع Lifehack.org.

مع وجود مجموعة من المحتوى ، أصبحت المنافسة شرسة في الوصول إلى قمة بحث Google. ومع وجود 3.8 مليون عملية بحث من Google كل دقيقة ، لا يذهب الكثيرون إلى مواقع غير معروفة ، حيث إن معظمهم يهبط على مواقع رئيسية ، مثل مواقع الأخبار والمدونات الشعبية.

وبالتالي ، فإن الأمر يتطلب جهودًا مستمرة ومستمرة لتسويق المحتوى للوصول إلى أعلى عمليات البحث من Google والبقاء فيها ، خاصةً بالنسبة للشركات الصغيرة والجديدة.

لذا ، ما هو "تسويق المحتوى"؟ لماذا يهم عملك؟ كيف يمكنك بدء حملة تسويق المحتوى؟

التعريف

يمثل Content Marketing Institute و Hubspot و Copyblogger الأصوات الرسمية في تسويق المحتوى. يقومون بشكل دوري بنشر النتائج الجديدة في هذه الصناعة ومشاركة أحدث وأفضل الممارسات التي تعمل في أسواق B2B و B2C بشكل مستمر.

معهد تسويق المحتوى:
 يُعد تسويق المحتوى نهجًا تسويقيًا استراتيجيًا يركز على إنشاء وتوزيع محتوى ذي قيمة وملائم ومتسق لجذب جمهور محدد والمحافظة عليه - وفي نهاية المطاف ، من أجل دفع عمل مربح للعملاء.

Hubspot:
 يُعد تسويق المحتوى عملية تسويقية واستراتيجية للأعمال تركز على إنشاء وتوزيع محتوى ذي قيمة وملائم ومتسق لجذب جمهور محدد بوضوح والاحتفاظ به ، وفي نهاية المطاف ، من أجل دفع عمل مربح للعملاء.

Copyblogger:
 يعني "التسويق بالمحتوى" إنشاء ومشاركة محتوى مجاني ذي قيمة لاجتذاب العملاء المحتملين وتحويلهم إلى عملاء وتكرار المشترين. يرتبط نوع المحتوى الذي تشاركه ارتباطًا وثيقًا بما تبيعه ؛ بمعنى آخر ، أنت تقوم بتعليم الناس حتى يعرفوا ويحبوا ويثقون بك بدرجة كافية للقيام بأعمال تجارية معك.

باختصار ، التعريف الخاص بي هو "تسويق المحتوى يستخدم أي شيء يمكنك إنشاؤه ونشره عبر الإنترنت من شأنه جذب الأشخاص المناسبين للحضور إلى موقع الويب الخاص بك لمعرفة ما يبحثون عنه دون أن يتم دفعهم للشراء." طريقة ترويج "سحب" ناعمة ، بدلاً من بيع "الدفع" مثل الإعلانات التقليدية عالية التكلفة.

لهذا ، يجب أن يحتوي موقعك على كلمات رئيسية أو عبارات لكبار المسئولين الاقتصاديين تتطابق مع نوع جمهورك في مربع البحث. في حين أنه قد يبدو بسيطًا ، إلا أنه يتطلب استراتيجيات مصقولة للعمل.

لماذا يهم

يُعد التسويق عبر المحتوى أمرًا مهمًا لشركتك حيث يساعدك في الإعداد والتخطيط لمسارات موثوقة وفعالة من حيث التكلفة لتوليد زيارات على الويب وعروض جديدة. تخيل أنك تنشئ منشورًا مدونًا يستمر في توليد الآلاف من زائري حركة المرور العضوية.

إذا قمت بتضمين روابط إلى موقعك أو منتجك ، فسيتلقى أيضًا حركة مرور مجانية. طالما أن منشور المدونة يولد حركة مرور ، والتي يمكن أن تكون لسنوات قادمة ، يمكنك أن تفترض بأمان أن هذه الروابط قد تمت زيارتها أيضًا.

وبالتالي ، قد يكون بناء مكتبة قاعدة معارف دائمة الخضرة على موقعك ، على الرغم من نوع عملك ، هو الحل لتدفق مستمر من حركة المرور العضوية.

على سبيل المثال ، يبيع موقعك خدمات العناية بالعشب وتنسيق الحدائق. يجب أن يحتوي قسم المدونة على مقالات و / أو كتب إلكترونية و / أو تقارير و / أو مقاطع فيديو حول الاعتناء بحديقتك والحديقة الخاصة بك ، والتي يمكن للأشخاص تصفحها والتعلم منها. نظرًا لأنه ليس لدى الجميع الوقت لجز العشب الخاص بهم وتميل الفناء الخلفي ، يمكن أن تكون المدونة مصدرًا موثوقًا للعروض الجديدة.

تشرح هذه الميزة الواضحة السبب ، وفقًا لـ Curata ، أن 74 بالمائة من الشركات تتمتع بجودة و كمية زائدة من تسويق المحتوى.

بدء حملة تسويق المحتوى

مفهوم تسويق المحتوى بسيط للغاية. يحتاج الأشخاص إلى شيء ما ، لذلك يبحثون عبر الإنترنت باستخدام كلمات رئيسية معينة (أو عبارات). توفر Google أو Bing (أو أي محركات بحث أخرى) النتائج بناءً على تلك الكلمات الرئيسية.

تحتاج فقط إلى التأكد من أن محتوياتك هي من بين النتائج التي تظهر في صفحة نتائج البحث بناءً على تلك الكلمات الرئيسية. يمكن أن تكون تنسيقات المحتوى أي شيء من مقالات المدونة والكتب الإلكترونية وملفات PDF وشرائح Powerpoint وحلقات البودكاست ومقاطع الفيديو وغيرها.

على سبيل المثال ، يمكنك بيع الطعوم الصيد. يلزمك التأكد من أن موقعك ومدوّنتك يشتملان على كلمات رئيسية وعبارات شائعة تتعلق بصيد السمك وصيد السمك. جرب هذه العبارة "أنواع الطعوم في صيد الأسماك" ، على الأرجح سترسل لك Google إلى هذه الصفحة. الصفحة نفسها لا تبيع أي شيء ، والمقالة تعليمية بدلاً من دفع الناس إلى الشراء.

أخيرًا وليس آخرًا ، إنه وقت مثير للبدء في تسويق المحتوى. إن أبسط طريقة هي استخدام مدونة ، والتي من المحتمل أن تكون بالفعل جزءًا من موقع الويب الخاص بك. كن مبدعًا وصادقًا على القراء من خلال عرض الأصالة والإخلاص في المحتوى.

ينتظر النجاح لمن هم مبدعون ومبتكرين في تسويق المحتوى.

المصدر: http://blog.almighty.press/what-content-marketing-is-and-how-to-use-it-to-grow-your-business/