كيفية استخدام فرع الروابط العميقة لنسب الإعلان إلى الفيسبوك

استكمال: الفرع هو الآن فيسبوك MMP الرسمي. هذا يعني أنك لست بحاجة إلى أي من هذه التعليمات - يمكنك فقط تثبيت SDK للفرع وعندما يتم عرض الإعلانات على Facebook ، سيتم تعقبها تلقائيًا.

تتخصص Branch في كل شيء على الأجهزة المحمولة ، لذلك عندما اكتشفت أن أحد عملائي كان يستخدم Branch للارتباطات العميقة ، لم أكن متفاجئًا. عندما طلبوا مني استخدام Branch for attribution ، كان أول رد لي هو "ألا يقوم Branch Branch بعمل روابط عميقة؟"

المشكلة:

لديّ عميل يصنع تطبيقًا لإنتاجية الشركات الصغيرة. إن شهر يناير هو أفضل شهر لهم ، وقد قابلتهم أسبوعين في بداية عام 2017. نحتاج إلى إطلاق الإعلانات بسرعة.

ولكن هنا تكمن المشكلة - ليس لديهم شريك قياس متنقل (MMP). إليك الشيء المخيف بشأن الجوال - إن إسناد الإعلانات أمر صعب حقًا. عندما أقوم بتشغيل الإعلانات ، أرسل المستخدمين إلى التطبيق أو متاجر Google Play. هذا يعني أنهم ينتقلون من Facebook أو Google الإعلانية ، إلى صفحة حيث يقومون بتثبيت التطبيق ، ثم يفتحون بالفعل تطبيقًا للجوال. نحن نعرف المستخدمين الذين ينقرون على رابط ، ولكن الجزء الصعب هو التحقق من أن الشخص نفسه الذي نقر على الرابط للإعلان هو نفس الشخص الذي قام بتثبيت التطبيق لاحقًا.

قصة قصيرة طويلة ، لن أكون الشخص الذي أخبر الفريق الهندسي أنهم بحاجة إلى SDK آخر في تطبيقهم.

الحل:

إذا كنا نطلق إعلانات في عالم سطح المكتب ، فسنضيف فقط عنوان URL مختلفًا إلى الإعلان. فلماذا لا يمكننا القيام بذلك على الهاتف المحمول؟

اتضح أننا نستطيع (شكرا ، فرع!). وهذه العملية تشبه بالفعل ما رأيناه بالفعل على سطح المكتب.

سأوضح لك كيفية إعدادها على Facebook ، ولكن يمكنك استخدام ارتباطات الفرع لأي منصة إعلانية حيث يمكنك إدخال قالب التتبع الخاص بك (مثل AdWords) أو استخدام رابط عميق.

خطوات الإسناد المستند إلى الفروع:

  1. قم بتشغيل حملة تثبيت تطبيق جوال على Facebook.

2. اتبع الخطوات لإنشاء مجموعة إعلانية جديدة (حيث يمكنك تعيين الاستهداف والميزانية) وإنشاء إعلانك (مع الصورة ونسخة الإعلان).

3- انتقل إلى الفرع وأدخل حملتك ومجموعة الإعلان ومعرفات الإعلانات (هل تحتاج إلى مساعدة في العثور على معرّفات Facebook الخاصة بك؟ ستحتاج إلى إنشاء الإعلان أولاً ، ثم يمكنك تخصيص الأعمدة التي تراها في Facebook). تأكد من النقر فوق "تكوين الخيارات" لإضافة الحقول الإضافية!

4. أضف رابطك العميق إلى الإعلانات على Facebook.

هذا هو! لقد تم الآن تنفيذ التتبع الكامل لإعلانات تثبيت تطبيق الجوّال - بلا MMP. وكان أفضل ما في الأمر هو أن عميلي لديه بالفعل تتبع ارتباطات الفروع العميقة في قاعدة بياناتهم ، حتى يمكننا بسهولة تتبع مقاييس التحويل الكامل (والابتعاد عن Excel و Power Editor). هذا يعني أن كل شيء بدءًا من الإنفاق الإعلاني إلى إنشاء الحساب ، وشراء البيانات ، و LTV أصبحت الآن في متناول يدي. أفضل جزء؟ لا يعمل هذا فقط مع الإعلانات ، ولكن يمكنك استخدام هذه التقنية لقياس كل قناة. علاوة على ذلك ، يمكن لـ Branch تتبع كل من التطبيق والويب في نفس الوقت ، مما يتيح لك رؤية شاملة أفضل في إسنادك العضوي.

ملاحظة هل هذا يبدو وكأنه الكثير من العمل للقيام به لكل إعلان؟ لا داعى للقلق؛ لقد قمت بتغطيتك بنقرة واحدة فقط. اكتشف كيف تتكامل الخطوة الأولى مع الروابط العميقة للفرع.

نتائج:

لقد قمت بتشغيل الكثير من إعلانات تثبيت تطبيقات الجوال. نحن نتحدث مئات الآلاف من الإعلانات. نادراً ما يكون لدي إسناد يتطابق مع الأرقام التي أراها على Facebook (حتى بعد التحقق من ضبط MMP و Facebook على نفس نافذة الإسناد). ليس لدي مطلقًا هذه المطابقة باستمرار عبر مئات الإعلانات.

مستقبل المحمول في البيانات. إن استخدام ارتباطات الفروع للإسناد لم يكن مجديًا - لقد أثبتت هذه الارتباطات قياس الإسناد بشكل مثالي هذه هي الفائدة من استخدام شركة بناءً على التحليلات للقيام بالإبلاغ عني. فرع يحصل على الأرقام الصحيحة. وعندما أنفق مئات الآلاف من الدولارات على الإعلانات ، أريد التأكد من أنني على صواب.