كيفية إنشاء محتوى الفيروسي مع دراسات في علم الأعصاب والبيانات السابقة

وفقًا لخبير البكاء ، جوناه بيرغر ، أستاذ التسويق بجامعة ستانفورد ، فإن مفتاح المحتوى الفيروسي هو الإثارة العاطفية ، خاصةً التي تثير مشاعر الإثارة الشديدة ، مثل الفرح أو الخوف. ومع ذلك ، وجد بحث جديد أجراه جاكوبو ستايانو من جامعة السوربون وماركو غيريني من ترينتو رايز أن التكافؤ والهيمنة يلعبان أيضًا أدوارًا مهمة في المحتوى الفيروسي. وبالتالي ، بدلاً من "الإثارة" فقط ، فإن أحدث إطار للعملية هو نموذج Valence-Arousal-Dominace (VAD).

وجدت دراسة ستايانو وجويريني أن المشاعر الفردية مهمة لإثارة المشاعر ، ولكنها قد لا تسبب شرارة. بدلاً من ذلك ، يجب أن تكون هذه المشاعر مزيجًا جيدًا من المشاعر التي تقع ضمن نموذج VAD. الخصائص هي:

  1. التكافؤ: الإيجابية (مثل السعادة) أو السلبية (مثل الخوف) من العاطفة.
  2. الإثارة: الإثارة (مثل الغضب) إلى الاسترخاء (مثل الحزن).
  3. الهيمنة: تقديم (مثل الخوف) للسيطرة (مثل الإعجاب).

تكشف الدراسة أيضًا أن المقالات التي تحتوي على عدد كبير من التعليقات من المحتمل أن تثير مشاعر عالية الإثارة (الغضب أو السعادة) وتقترن بالعواطف المنخفضة الهيمنة (الخوف) أو العواطف عالية الهيمنة (الإعجاب). يعد الاقتران بين اثنين أو أكثر من الخصائص الثلاث هو العنصر الأساسي في الخبث الذي غفل عنه كثير من منشئي المحتوى. لا يكفي جعل جزء من المحتوى يثير الغضب أو السعادة ، بل يجب أن يثير أيضًا شعور إما أقل أو أكثر في السيطرة وما إذا كان يثير الخوف أو الإعجاب.

هذا هو المبدأ:

التكافؤ (الإيجابية إلى السلبية) =

الإثارة (الإثارة للاسترخاء) + الهيمنة (الخضوع للشعور بالتحكم)

في هذه المقالة ، سنقوم بتحليل عشرة من أكثر المنشورات الفيروسية على Facebook و Twitter و LinkedIn باستخدام إطار VAD استنادًا إلى سيكولوجية المحتوى الفيروسي المستند إلى العلم وتدعمه البيانات بمزيد من العمق. أخيرًا ، سوف نقدم خطوات إرشادية في تطبيق نتائج البحث هذه لتحسين محتوياتك الجديدة والقابلة لإعادة الاستخدام.

لذلك ، فإن الأقسام الثلاثة من هذه المقالة هي: 1) علم النفس وعلم الأعصاب وراء المحتوى الفيروسي ، 2) التحليل باستخدام نموذج VAD ، و 3) تطبيق النتائج لتحسين المحتويات.

واحد: علم النفس وعلم الأعصاب للمحتوى الفيروسي

البشر مخلوقات عاطفية. على الرغم من مقدار اعتقادك أنك تتخذ قرارات بناءً على المنطق ، فإن مشاعرك ستوجهك في النهاية إلى التصرف.

إذا كنت تعتقد أن "التفكير بقلبك" يمثل نقطة ضعف ، فهذا ليس كذلك. في الواقع ، إنه في الواقع يجعلنا صناع قرار جيد.

لماذا ا؟ وفقًا لعلماء النفس البارزين دانييل كانيمان وعاموس تفرسكي ، نحن البشر نفكر بـ "التحيزات المعرفية" ، يعني أننا نتخذ بانتظام خيارات تتحدى المنطق الواضح. كونك "غير عقلاني" ليس نقطة ضعف. بدلاً من ذلك ، إنها سمة إيجابية ، حيث لا يقتصر دماغنا على تقييم الحقائق.

يخلق دماغنا أنماطًا استنادًا إلى تجاربنا السابقة ، والتي تؤدي إلى أنماط جديدة معقدة تستند إلى الإنشاءات وإعادة البناء وتفكيك الأنواع القديمة. هذه الأنماط الجديدة فريدة ومميزة لكل فرد بسبب الخصائص الشخصية والخبرات السابقة والمزاج. عندما يتم استرداد هذه المعلومات للاستخدام الفوري ، ستكون في شكل "شعور أمعاء" أو "غريزة". وهذا ما يفسر لماذا "شعورنا" صحيح في كثير من الأحيان ويجعلنا أفضل صانعي القرار.

ومع ذلك ، فإن هذه السمات البشرية تجعلنا عرضة للأشياء التي تضرب خيالنا. يدرك المسوقون هذا الأمر ، وهو ما يفسر سبب محاولتهم دائمًا لفت انتباهنا باستخدام استراتيجيات التسويق المختلفة وجعل هدفهم هو "الوصول إلى نقاط ضعفنا". بمجرد اهتمامنا بشيء ما ، فإننا سنتابع ذلك ، وهو ما يعني التحويل بالنسبة لهم.

في تسويق المحتوى ، فإن فهم رواية القصص التي تحولت إلى البكارة هو الهدف النهائي. كلما زاد عدد الأشخاص الذين تعرضوا لفكرة فيروسية معينة ، زاد عدد الزيارات التي يتلقونها ، مما قد يؤدي في النهاية إلى زيادة التحويل إلى الحد الأدنى. وبالتالي ، هذه المعرفة لا تقدر بثمن للشركات.

وجدت الأبحاث الحديثة في علم الأعصاب أن الدماغ البشري مرتبط بالقصص ويبدو أنها تجيب على حلم كل مسوق. أخيرًا ، نحن نعرف تمامًا كيفية إجراء نقرات على الحملة ، والتي يمكن قياسها بسهولة بمقاييس في الوقت الفعلي ، مثل المشاركات ، والمقاطع RT ، المشاهدات ، مرات الظهور ، وغيرها.

يحتاج البشر قصصًا في المقام الأول لأننا كائنات اجتماعية ونعتمد على الآخرين للبقاء والسعادة. كتب بول ج. زاك ، مؤسس مركز دراسات الاقتصاد العصبي وأستاذ الاقتصاد وعلم النفس والإدارة في جامعة كليرمونت للدراسات العليا في كتابه "عامل الثقة: علم إنشاء شركات عالية الأداء" أن "اختراق" الأشخاص لإنتاج "الثقة" هرمون الأوكسيتوسين هو من خلال استخدام الروايات التي تبرز اللطف والرحمة والتعاطف في الآخرين.

من الواضح أن سرد القصص الجيد هو مفتاح بقاءنا وتطورنا. باعتبارك أشخاصًا في كهف ، اعتمدنا على قصص إشعال النار في المخيم للتعرف على أسلافنا وفلسفتنا وروحانيتنا ومهاراتنا الحياتية. مع القصص ، كنا متحمسين للعمل والتصرف بطرق معينة ، بما في ذلك التعاون مع الآخرين ، والتي كانت ضرورية للبقاء على قيد الحياة. نفس الشيء لا يزال يحدث حتى يومنا هذا مع الإنترنت باسم "إشعال النار".

القصص تغير الدماغ ، لا شك في ذلك. لمزيد من القصص التي نستهلكها ، والمزيد من التغييرات التي نراها في الدماغ.

عندما يتم تغييرنا عن طريق قصة ، فإننا نغير سلوكياتنا ، والتي تغير عاداتنا لاحقًا. ومن الأمثلة على ذلك كيف يحتمل أن يشتهي الأطفال الذين تربوا على الطعام في مطعم ماكدونالدز من البرغر طوال حياتهم. هذا هو مدى قوة سرد القصص الصحيحة.

تسمح لنا القصص ببناء خلايا عصبية جديدة تغير هيكل الدماغ في النهاية. توجد دراسة حول كيفية تغيير الكتب أو الروايات الخيالية للتواصل في المخ.

وفقًا لعالم الأعصاب غريغوري بيرنز في مركز جامعة إيموري للاعتصام العصبي ، "القصص تشكل حياتنا وفي بعض الحالات تساعد في تحديد شخص ما".

سوف المسوقين الاستراتيجي ركوب أحدث نتائج علم الأعصاب على سرد القصص لإنشاء قصص فيروسية. إنه ملحوظ بالفعل مع سرد القصص في تسويق المحتوى الذي يدخل بالفعل في الاتجاه السائد. غالبًا ما لا ندرك أن مقطع فيديو على Youtube يروج لمنتج ما ، لأننا استهلكنا القصة بشدة.

الآن ، دعونا نناقش حيث يتصادم تسويق المحتوى ورواية القصص الذي يثير المشاعر والتكافؤ.

أستاذ التسويق بجامعة ستانفورد يوناه بيرغر يفترض "6 STEPPS" ، وهو مفتاح نجاح التسويق من خلال "كلمات الفم". إن الفيروس هو الوجه الجديد لـ "كلمات الفم" التي هي النتيجة الطبيعية للإنترنت.

STEPPS هي اختصار للعملة الاجتماعية والمشغلات والعواطف والقيمة العامة والقصص والقصص. يجب أن تكون هذه العناصر الستة متوفرة في جزء من المحتوى لتكون "جاهزة للإصابة بالفيروس". ومع ذلك ، فإن أفضل مؤشر على الفيروسية ليس هو هذه العناصر الستة ، ولكن العنصر الثالث ، وهو "الانفعال".

العملة الاجتماعية: تأكد من جعل المحتوى الخاص بك قابل للمشاركة بسهولة على Facebook و Twitter و LinkedIn و Reddit وغيرها من منصات الوسائط الاجتماعية. بما في ذلك مشاركة أزرار في المواقف الاستراتيجية والأحجام على كل جزء من المحتوى من شأنه أن يساعد كثيرا.

المشغلات: يجب أن يكون لكل جزء من المحتوى توقيع لعلامتك التجارية لإطلاق ذاكرة على الفور بشأن تفاصيلك. لدى طائر الدودو طائر الدودو في الجزء السفلي من فيديو Youtube الخاص به ، يحتوي Buzzfeed على شعار البرق الأحمر ، وأحذية كريستيان لوبوتان لها نعال حمراء ، ولاكوست تحمل شعار التمساح.

العاطفة: افترض Jonah Berger أن المشاعر المثيرة للشهوة الجنسية ، مثل الفرح أو الخوف ، ستكون مفتاحًا لجعل المحتوى فيروسيًا ، لأن معظم الناس يشاركون أي شيء يعتقدون أنه يجب على الآخرين معرفته ، إما الأشياء الإيجابية للغاية أو السلبية للغاية. تسع مشاعر تعمل جيدًا هي الإثارة والرهبة والحزن والغضب والخوف والمفاجأة والرضا والسعادة والاشمئزاز. ومع ذلك ، فإن الأبحاث الحديثة التي أجراها جاكوبو ستايانو من جامعة السوربون وماركو غيريني من ترينتو رايز تجد أن التكافؤ والهيمنة يلعبان أيضًا أدوارًا مهمة في إنشاء محتوى فيروسي. وبالتالي ، فإن الإطار المنقح لل virality سيكون نموذج Valence-Arousal-Dominace (VAD).

عام: اجعل المحتوى الخاص بك عامًا ، وشاركه في اتصالاتك فور نشره. اصنع علامتك التجارية في كل مكان ، بما في ذلك على وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة ومنصات أخرى على الإنترنت. العلامات التجارية الشخصية القوية مثل Gary Vaynerchuk و Guy Kawasaki ، على سبيل المثال ، The Kardashians ، وغيرها يمكن أن تتعرض للضغط من خلال العلامات التجارية التجارية التي من شأنها أن تؤدي إلى نتائج رائعة.

القيمة العملية: لتكون ناجحة ، يجب أن يكون للعلامة التجارية أو جزء من المحتوى قيم عملية. لأغراض تسويق المحتوى ، لن تعمل فلسفة Aristotle ، إلا إذا قسمتها إلى أجزاء عملية كاملة مع أمثلة حقيقية. على سبيل المثال ، قد لا ينتشر محتوى على فلسفة سورين كيركيجارد. ومع ذلك ، إذا كان عنوانها "مثل 11 درسًا من دروس الحياة من سورين كيركيجارد التي من شأنها أن تجعلك تعيش حياة سعيدة وأكثر إتمامًا" ، فإن لديه فرصة أفضل للحصول على الفيروس.

القصص: أخيرًا ، تلعب القصص دورًا رئيسيًا في تقديم المحتوى العاطفي وتجعله يستحق المشاهدة والقراءة والمشاركة وإعادة التغريد والربط. يدرك مسوقو المحتوى قوة سرد القصص ، وكيف يتم توصيل عقولنا بها ، والتأثير الذي سيحدثه للعلامات التجارية إذا تم ذلك بشكل صحيح.

الوجبات السريعة من هذا القسم:

  1. الدماغ البشري مرتبط بالسرد ، وهو جزء من التطور البشري.
  2. الأختام الأوكسيتوسين الثقة في الدماغ. وبالتالي فإن أي جزء من المحتوى يؤدي إلى تدفق هذا الهرمون لديه فرصة أكبر للنجاح.
  3. يجب أن تخلط العواطف عالية الإثارة مع الهيمنة لخلق التكافؤ يؤدي إلى virality.
  4. هناك ستة عناصر لتكون جزءًا من المحتوى "جاهزًا للإصابة بالفيروسات" ، لكن هذه العناصر ليست مؤشرات على الفيروسية.

TWO: تحليل محتويات Facebook و Twitter و LinkedIn الفيروسية باستخدام نموذج VAD

نحن نستخدم البيانات التي تم جمعها بواسطة BuzzSumo في عام 2016 للحصول على أكثر المشاركات مشاركة على Facebook ، و Twitter الأكثر شعبية في Twitter على الإطلاق ، وبيانات LinkedIn الخاصة على عشرة من مقالات Pulse الأكثر مشاهدة في عام 2016 في هذا التحليل. يتم تصنيفها حسب أنواع القصة وأنواع المشاعر التي تثيرها.

فيس بوك

حدد BuzzSumo 15 من المشاركات الأكثر مشاركة في عام 2016.

  1. "علاج الزهايمر الجديد يعيد بالكامل وظيفة الذاكرة" (6 ملايين سهم)
  2. "ما مدى حساسية رادار الوسواس القهري لديك؟" (3.4 مليون سهم)
  3. "العلم: الطفل الأول المولد هو الأكثر ذكاء" (2.8 مليون سهم)
  4. "رسالة مفتوحة لأصدقائي الذين يدعمون دونالد ترامب" (2.2 مليون سهم)
  5. "الرجال أصلع أكثر جنسية وأكثر ذكورية ، دراسة علمية" (2.1 مليون سهم)
  6. "الغرباء المتحيزون يأخذون اختبار الحمض النووي" (2.1 مليون سهم)
  7. "الأشخاص الأذكياء يميلون إلى أن يكونوا أكثر فوضى" (مليوني سهم)
  8. "المرأة بحاجة إلى مزيد من النوم لأن أدمغتها تعمل بجد" (1.9 مليون سهم)
  9. "هذه هي الرسالة القوية التي قرأتها ضحية ستانفورد بصوت عالٍ لمهاجمها" (1.8 مليون سهم)
  10. "البالغ من العمر 4 سنوات في متجر البقالة ينادي بالعمر الوحيد" (1.5 مليون سهم)
  11. "ربما وجد العلماء جذور تقتل 98٪ من خلايا السرطان" (1.4 مليون سهم)
  12. "الموسيقى القديمة تتفوق على الموسيقى الجديدة لأول مرة في التاريخ" (1.3 مليون سهم)
  13. "هذه الحانة الأيرلندية القابلة للنفخ تحول الفناء الخلفي الخاص بك إلى حانة" (1.3 مليون سهم)
  14. "فطيرة الجبن بالزبدة ستجعل عيد الشكر أكثر إثارة" (1.3 مليون سهم)
  15. "البطريق يسبح 5000 ميل كل عام لم الشمل مع الرجل الذي أنقذ حياته" (889 ألف سهم)

في الغالب ، كُتبت أنواع المقالات التي أصبحت فيروسية في شكل قصص "يقول العلم" ، ومحتوى قائم على البيانات ، ورأي قوي ، وقطع سياسية ، وتدفئة القلب. لقد تم تسليمها كـ "آراء" وروايات "أمل وإلهام" مدعومة بالبيانات. وأيضا "إعطاء ما يريدون" قصص طموحة.

قصص "العلم يقول": 1 ، 2 ، 3 ، 5 ، 6 ، 7 ، 8 ، 11

محتوى بيانات مدفوعة: 12

رأي قوي وقطع سياسية: 4 ، 9

تدفئة القلب: 10 ، 13 ، 14 ، 15

الآراء المدعومة بالبيانات:

"العلم: الطفل الأول المولد هو الأكثر ذكاء" (2.8 مليون سهم)

"الرجال أصلع أكثر جنسية وأكثر ذكورية ، دراسة علمية" (2.1 مليون سهم)

"الأشخاص الأذكياء يميلون إلى أن يكونوا أكثر فوضى" (مليوني سهم)

"المرأة بحاجة إلى مزيد من النوم لأن أدمغتها تعمل بجد" (1.9 مليون سهم)

"الموسيقى القديمة تتفوق على الموسيقى الجديدة لأول مرة في التاريخ" (1.3 مليون سهم)

الأمل والإلهام مدعومة بالبيانات:

"علاج الزهايمر الجديد يعيد بالكامل وظيفة الذاكرة" (5 ملايين سهم)

"هذه هي الرسالة القوية التي قرأتها ضحية ستانفورد بصوت عالٍ لمهاجمها" (1.8 مليون سهم)

"البالغ من العمر 4 سنوات في متجر البقالة ينادي بالعمر الوحيد" (1.5 مليون سهم)

"ربما وجد العلماء جذور تقتل 98٪ من خلايا السرطان" (1.4 مليون سهم)

"البطريق يسبح 5000 ميل كل عام لم الشمل مع الرجل الذي أنقذ حياته" (889 ألف سهم)

إعطاء الناس ما يتوقعونه:

"هذه الحانة الأيرلندية القابلة للنفخ تحول الفناء الخلفي الخاص بك إلى حانة" (1.3 مليون سهم)

"فطيرة الجبن بالزبدة ستجعل عيد الشكر أكثر إثارة" (1.3 مليون سهم)

الآن ، دعنا نحلل المحتوى الأكثر مشاركة بعنوان "علاج جديد لمرض الزهايمر بالكامل لاستعادة الذاكرة" ، والذي تمت مشاركته خمسة ملايين مرة. باستخدام نفس الإطار ، يمكنك تحليل أي جزء من المحتوى لقياس نسخته المحتملة.

تحليل VAD:

الإثارة (الإثارة على الاسترخاء) × المهيمنة (الخضوع للشعور بالسيطرة) = التكافؤ (الإيجابية للسلبية)

هل هذه المادة تسبب الإثارة؟ نعم فعلا.

هل تجعلك تشعر بالتحكم؟ نعم فعلا.

هل تجعلك تشعر بالإيجابية؟ نعم فعلا.

كلما ارتفعت درجة "نعم" ، زاد احتمال إصابتها بالفيروس ، وهو ما حدث بالفعل. يمنح علاج مرض الزهايمر الكثير من الأمل للبشرية. وبالتالي ، فإن مستوى الإثارة والشعور بالسيطرة تصل إلى أعلى مستوى. من المفهوم لماذا أصبحت الفيروسية.

تغريد

فيما يلي أفضل 10 تغريدات في كل العصور وفقًا لـ Time.

  1. إلين ديجينير
  2. كارتر ويلكيرسون
  3. لويس توملنسن
  4. ديني ج

مجتمعة ، تلقى تويت له 2.5 مليون RT خلال المرشح الرئاسي جوكو "Jokowi" ويدودو.

  1. كاميلا كابيلو
  2. باراك اوباما
  3. الرئيس أوباما
  4. آدم صالح
  5. هاري ستايلز
  6. أندرو مالكولم

الآن دعنا نحلل تغريدة Twitter الأكثر روعة من إيلين ديجينير.

إلين ديجينير

TheEllenShow

لو كان ذراع برادلي أطول. أفضل صورة على الإطلاق. #oscars

تلقى 3439800 RTs

تحليل VAD:

الإثارة (الإثارة على الاسترخاء) × المهيمنة (الخضوع للشعور بالسيطرة) = التكافؤ (الإيجابية للسلبية)

هل هذه المادة تسبب الإثارة؟ نعم فعلا.

هل تجعلك تشعر بالتحكم؟ نعم فعلا.

هل تجعلك تشعر بالإيجابية؟ نعم فعلا.

كلما ارتفعت درجة "نعم" ، زاد احتمال إصابتها بالفيروس ، وقد حدث ذلك. لماذا ا؟ على ما يبدو ، فإن هذه الصورة الشخصية تمنح الكثير من البهجة عند النظر إلى العديد من النجوم التي تبدو مريحة وسعيدة. بغض النظر عن وجود 140 حرفًا فقط في تغريدة ، فإن إطار عمل VAD ينطبق أيضًا على Twitter.

ينكدين

استنادًا إلى البيانات التي جمعتها LinkedIn ، تعد مقالات Pulse العشرة الأولى من المقالات الأكثر مشاهدة في عام 2016. معظم المقالات عبارة عن مقالات رأي وكتابات من كبار المديرين التنفيذيين والمؤسسين والمهنيين.

  1. رسالة مفتوحة للعملاء: سياسة الأسلحة الخاصة بنا بقلم تشيب بيرغ ، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة Levi Strauss & Co.
  2. عندما يتعلق الأمر بالعصر المتحيز ، لا تكلف شركات التكنولوجيا عناء الكذب بقلم دان ليون ، صحفي التكنولوجيا وزميل في Hubspot
  3. يقول بيرني ساندرز "نحن ندمر النسيج الأخلاقي" لأميركا. إنه مخطئ. بقلم جيف إميلت ، رئيس GE
  4. تحدثت My White Boss عن العرق في أمريكا وهذا ما حدث من قبل مانديلا شوماخر هودج ، مديرة خدمات محفظة كابور كابيتال كابيتال كابيتال
  5. لماذا يشجع جولدمان ساكس الموظفين على التحدث عن العرق في العمل - ولماذا أعتقد ، بصفتي امرأة سوداء ، أن هذا أمر مهم للغاية بقلـم إديث كوبر ، المدير العالمي لإدارة رأس المال البشري في جولدمان ساكس
  6. ردي على افتتاحية آدم غرانت لمجلة نيويورك تايمز: إذا لم تكن أنت أوبرا ، "كن نفسك" نصيحة فظيعة من قبل برين براون ، أستاذ باحث بجامعة هيوستن
  7. لقد ابتعدت عن حياتي المهنية حيث قبل الناس مؤخرتي - ولم أكن أسعد بهذا الأمر بقلـم غوينيث بالترو ، الممثلة ومؤسس / COO of com
  8. أنا أعلم أنك تحبني - الآن دعني أموت بقلـم لويس إم. بروفيتا ، طبيب الطوارئ في شركة سانت فنسنت الطبية
  9. بيتر ثيل ينتهك المبادئ الأساسية لوادي السيليكون بقلم مايكل لازرو ، رجل أعمال ومستثمر
  10. رسالة إلى الشابات ، في عصر ترامب ، بقلم سالي كراوتشيك ، المدير التنفيذي والمؤسس المشارك لـ Ellevest

دعنا نحلل مقالة LinkedIn الأكثر نفوذاً والتي تم عرضها 650،000 مرة: رسالة مفتوحة للعملاء: سياسة الأسلحة الخاصة بنا من قبل Chip Bergh ، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة Levi Strauss & Co.

تحليل VAD:

الإثارة (الإثارة على الاسترخاء) × المهيمنة (الخضوع للشعور بالسيطرة) = التكافؤ (الإيجابية للسلبية)

هل هذه المادة تسبب الإثارة؟ إلى درجة معينه.

هل تجعلك تشعر بالتحكم؟ إلى حد ما والرسالة تعزز السيطرة على الفضاء واحد.

هل تجعلك تشعر بالإيجابية؟ نعم ، لا ، وفي أي مكان بينهما.

نُشر هذا المقال ردًا على بندقية انفجرت عن غير قصد في متجر ليفي وأدت إلى إصابة عميل كان مالك السلاح. يؤكد المدير التنفيذي للعملاء أنه من الآمن شراء بنطلون جينز من متاجره ، وبالتالي يجب عدم جلب أي سلاح. إنه يحترم مختلف قوانين مراقبة الأسلحة المحلية ، وبالتالي فهو "يقترح" بدلاً من "التفويضات". بشكل عام ، إنه مقال مثير للجدل ، والذي يثير المزيد من المناقشات حول قوانين مكافحة الأسلحة ، وقوانين سلامة السلاح ، وسلطات الشركات فيما يتعلق بسياسة الأسلحة. كانت ملكية السلاح والتحكم فيه من النقاش الدائر في الولايات المتحدة الأمريكية ، لذلك يأتي هذا المقال في الوقت المناسب لركوب الرعايا

الوجبات السريعة من هذا القسم:

  1. كانت القصص الفيروسية على Facebook هذه الأنواع: "يقول العلم" ، مدفوعة بالبيانات ، ورأي قوي ، وتدفئة قلبية.
  2. يمكن تصنيف القصص المدعومة من البيانات الفيروسية على Facebook إلى آراء و "أمل وإلهام" و "إعطاء الناس ما يتوقعونه".
  3. كانت أكثر المنشورات التي أعيد تغريدها على Twitter هي تلك التي كانت متقنة بالنسبة لمعظم الناس ، وأعطت الكثير من البهجة والأمل للقراء ، وآراء قوية ، و RTs للتبرع.
  4. كانت مقالات نبض نبضات الأكثر مشاهدة آراء قوية حول القضايا المثيرة للجدل ، وقضايا الجنسين ، وقضايا العرق ، والمبادئ الأساسية.

ثالثًا: تطبيق أبحاث العلوم العصبية والبيانات السابقة لتحسين المحتويات الجديدة والقابلة لإعادة الاستخدام

يتطلب إنشاء محتوى فيروسي عناصر "إعداد المحتوى لفرصة الحصول على الفيروس" والمكونات الجوهرية لعواطف شديدة الإثارة والهيمنة والتكافؤ (إطار VAD). تشمل العناصر الستة "الاستعداد" STEPPS (العملة الاجتماعية ، والمشغلات ، والعواطف ، والقيمة العامة ، والقصص العملية). لقد تم دمج سرد القصص في الدماغ البشري كأداة للبقاء في التطور.

مهمة مسوِّق المحتوى هي إعداد إطار عمل STEPPS في جزء من المحتوى يحتوي على مستوى VAD العالي (التكافؤ = الاستثارة + الهيمنة).

فيما يلي سبع خطوات يمكنك استخدامها لإعداد جزء من المحتوى الطازج أو القابل لإعادة الاستخدام مع زيادة فرص الإصابة بالفيروسات.

  1. يفضل معظم الناس المظهر الجيد (الإيجابي) بدلاً من الجيد (السلبي) ، وبالتالي ستحتاج إلى إعداد المحتوى لتحقيق التكافؤ الإيجابي. وبالتالي ، يحتاج جزء المحتوى إلى الحصول على هذه القيمة الجوهرية. هذا ما يفسر لماذا عادة ما تجعل اختبارات Facebook الأشخاص "تبدو جيدة". يزيد المحتوى الإيجابي الذي يتم مشاركته من صورة المشارك الإيجابية ، وبالتالي يضع ذلك في الاعتبار عند إنشاء المحتوى.
  2. مهما كانت صورة المنتج ، اربطها بالنقطة أعلاه. بمعنى آخر ، يجب أن تكون الصورة والتكافؤ إيجابيين ويجب أن يخلق الاثنان مشاعر قوية. على سبيل المثال ، تعد Nike و Coca-Cola و Disney و Apple علامات تجارية عاطفية. أنها تثير مشاعر الإنجاز والفرح والسعادة ورائعة. أحد محتويات نايكي الفيروسية تدور حول الأخت مادونا بودر البالغة من العمر 80 عامًا ، وهي رياضية ثلاثية. يذكّر مقطع فيديو Youtube هذا الناس بمحاولة القيام بذلك "فقط" ، كما تفعل هذه الراهبة الكبيرة.
  3. تعرف على المشاعر التي أثارت من المحتوى. اسأل العديد من الناس عن ذلك وتدوين ما يشعرون به. هل حقا تثير السعادة؟ أو ربما الرعب؟
  4. خطط كيف تجعل المحتوى الخاص بك عامًا. أسهل طريقة هي إنشاء قسم مدونة أو صفحة مقصودة على موقع شركتك. بعد ذلك ، كيف يمكنك نشر منشور المدونة أو الصفحة المقصودة؟
  5. تأكد من أن المحتوى له قيمة عملية فعلية. النظريات ونتائج البحوث في المجلات الأكاديمية تعني الكثير للأساتذة وطلاب الدراسات العليا ، على سبيل المثال ، ولكنها قد لا تعني الكثير لجاك أو جيل في الشوارع. تتأكد وظيفتك من إمكانية استخدام المعلومات المهمة على الفور لتحسين حياة شخص ما أو حياته المهنية أو عمله بشكل أفضل.
  6. تأكد من تقديم أجزاء المحتوى كقصص ، والتي يمكن أن تكون مدفوعة بالبيانات ، أو رأي ، أو احترار للقلب ، أو إعطاء آمال ، أو أي شيء بمستوى عالٍ من التكافؤ. لصياغة قصة جيدة ، بالطبع ، سوف يتطلب إتقان رواية القصص.
  7. كلما كان ذلك ممكنًا ، قم بإنشاء قصص تعكس التجارب الشخصية. لعدم وجود كلمات أفضل: اجعلها تبدو شخصية. تذكر أن البشر كائنات مخلصة تعمل عقولها بشكل أفضل عندما يتم تقديم المعلومات كقصص. وأكثر شخصية كلما كان ذلك أفضل.

في مقالهم في مجلة "قمع السرية من خلال

سهولة ما وراء المعرفية الطلاقة المعرفية تشجع على الكشف عن الذات "، وجد عالمان نفسيان في مجال البحث آدم ل. ألتر (جامعة نيويورك) ودانييل إم أوبنهايمر (برينستون) أن الناس يميلون إلى المشاركة كثيرًا عبر الإنترنت كوسيلة للشفاء وأن يشعر أيضًا أولئك الذين يقرؤون تلك الاعترافات أيضًا ساعد لأنها قد تشعر الصفات الشافية.

الوجبات السريعة من هذا القسم:

  1. البشر هم أولاً وقبل كل شيء بشر ، بغض النظر عن تقدم التقنيات ، بما في ذلك الإنترنت.
  2. يتواصل الناس مع الآخرين من خلال القصص ، والتي تعد بمثابة تنفيس.
  3. استخدم أطر STEPPS و VAD لتطوير المحتوى الفيروسي.

في الختام ، يمكن لأي شخص مجهز بالأطر الصحيحة ومهارات سرد القصص تطوير محتوى فيروسي. قد يؤدي الجمع بين عناصر الفيروسية والعلامة التجارية العاطفية القوية إلى ظهور محتوى فيروسي متفجر. من خلال الممارسة الصحيحة ، فإن مهارات إنشاء محتويات فيروسية لا تقدر بثمن بالنسبة إلى المسوقين والمحتوى.

المصدر: http://blog.almighty.press/how-to-create-viral-content-with-studies-in- neurologyience-and-past-data/

تم نشر هذه القصة في The Startup ، حيث اجتمع أكثر من 258،400 شخص لقراءة أهم قصص Medium حول ريادة الأعمال.

اشترك لتلقي أهم الأخبار هنا.