الصورة من قبل برام نوس على Unsplash

كيفية بناء التالية لكتابتك على الإنترنت

استراتيجية العمل والتفكير خارج صندوق التسويق

إن العالم الرقمي الذي نعيش فيه ، هو عالم منافسة شرسة لا تضاهى ، وقد يكون تمييز منتجك عن بقية العالم ، حسناً ، دعنا نقول مجرد تحدٍ كبير. لقد تعلمت في الحياة ، أن أفضل الإجابات عادة ما تأتي في شكل سؤال. أكتب هذه القصة كتحدي ، تحدٍ لك ، تحدٍ على شكل سؤال: "كيف يمكنني أن أجعل عملي يصل إلى جمهور أوسع؟"

قليلاً من الخلفية عني ، لقد جئت من العمل السياسي وعملت في العديد من الحملات على مستوى البلاد خلال 8 سنوات من القيام بذلك ، لكن السياسة عمل موسمي للغاية ، وتتحول الانقسامات والتدفقات الطبيعية لدورة الانتخابات إلى وليمة. أو دورة الأجور المجاعة.

عندما تأتي الانتخابات ، يكون العمل وفيرًا ، ثم تتحول الصناعة إلى أرض مهجورة مهجورة لعدة أشهر ، وأحيانًا حتى سنوات في المرة الواحدة ، لذلك كنت أتحول إلى الشركات ذات العلامات التجارية على أنها تراجع ، كانت صناعتي الثانية هي بناء شركات ، غالبًا من الألف إلى الياء ، كل شيء من الشعارات إلى استراتيجية التسويق ، والتي بدأت في عام 2010.

لقد بنيت الكثير من العلامات التجارية المختلفة على مر السنين ، وقد التقطت بعض الأشياء على طول الطريق الذي يساعد بشكل كبير عندما يتعلق الأمر كتابتي. إن متابعي الحالي على Facebook وحده (صفحات احترافية وليست شخصية) يزيد عن 150،000.

أنا على دراية جيدة بكيفية دفع حركة المرور على الإنترنت عندما أريد ذلك. أعلم أن هذا سيكون طويلاً ، لكن إذا كنت مهتمًا بأفكار حول كيفية بناء متابع أكبر ، أطلب أن تأخذ وقتك وقراءته طوال الطريق حتى النهاية ، حيث لا توجد حلول سهلة في الحياة ، وخاصة في الأعمال التجارية.

يسألني الكثير من الأصدقاء ، "كيف أبدأ في الكتابة؟" ، وجوابي دائمًا هو "تعلم كيفية قيادة حركة الإنترنت. هل لديك وسائل الاعلام الاجتماعية التالية؟ هل تعرف كيف تبني واحدة؟ "إذا كانوا صديقًا لي ، فأنا أعرض تعليمهم إذا كانوا على استعداد للاستماع والتعلم.

يبدو أن معظم الناس يعتقدون أنهم سوف يقفزون فقط ، ويكتبون بعض الأشياء الرائعة ، وينشرونها ، وسيأتي ما يلي في غضون بضعة أسابيع أو شهر - هذا ليس هو الواقع.

للأسف ، هناك العديد من "الشركات" الموجودة هناك أو الأفراد الذين يعدون بالعالم عندما يتعلق الأمر بحركة المرور ، لكن لا يمكنهم تسليم البضائع ، وهذا بالطبع بعد أن تدفع لهم رسومًا رائعة. بصراحة ، أعتقد أن المعرفة يجب أن تكون مجانية ، وأعتقد أنه لا يوجد منهج واحد ينطبق في كل مكان ، ولكن من الأفضل أن تبدأ في طرح الأسئلة الصحيحة على نفسك لإعطاء نفسك الإجابات الصحيحة التي ستعزز رؤية عملك - وأنا هنا ل اقول لك كيف تفكر بطريقة ناجحة.

لا أستطيع أن أخبرك ، "فقط قم بهذا" ، لأن عملك يختلف عن عملي ، وجمهور مختلف ، وجاذبية مختلفة ، وفي النهاية ، من الضروري وجود خطة لعبة مختلفة. لكن هذه الأفكار أساسية إلى درجة تجعلها صحيحة بغض النظر عن منتجك ، كما أنها أفكار - طرق تفكير - بحيث يمكنك زيادة استراتيجيتك بغض النظر عن المحتوى الخاص بك.

اختبار البنية التحتية الخاصة بي

يجب أن أقول ، في حين أني سأدعم دائمًا الآخرين في مساعيهم الإبداعية والفنية ، بغض النظر عما قد يكونون ، الموسيقى والفن والكتابة - حتى شركة المناظر الطبيعية - إذا لم تكن منفتحًا على تعلم كيفية توجيه حركة المرور إلى منتجك ، لست مستعدًا للنجاح ، لأي سبب كان لديك.

وإذا لم تكن على استعداد للاستماع إلى أفكار حول كيفية تمييز منتجك وتحديد أهداف طويلة الأجل ، فمن المحتمل أنك لن تفلت من العقاب. أعظم عمل على الإطلاق لا معنى له على الإطلاق إذا لم يقرأه أحد.

في الليلة الماضية ، الموافق 23 مارس ، قررت اختبار هذه النظرية وأخذ مقالتي هنا على "المتوسط" التي يبلغ عمرها بضعة أشهر ، والتي فقدت قوتها في العرض الترويجي المتوسط ​​لـ "ميديوم" ، وقمت بالترويج لها من خلال وسائلي الخاصة بينما لا أنفق أي أموال . كنت أرغب في وضع البنية الأساسية الخاصة بي على المحك ونرى مدى استجابة متابعي على الإنترنت لمقال واحد.

وهنا النتائج ...

المصدر: جو دنكان

سوف أسمح لك بتحديد ما إذا كنت تعتقد أن محاولتي للترقية كانت ناجحة أم لا. لقد نشرت 5 أو 6 مرات على Facebook. الآن قد يكون لديك بعض الأصدقاء الذين لديهم شد خطير ، وسحب أكثر مني ، لكنني أعرف عددًا قليلًا جدًا من الأشخاص الذين يمكنهم سحب عدة مئات من المشاهدات من عدد قليل من المشاركات.

الحقيقة هي أن لدي بنية تحتية قمت ببنائها على مدار عدة سنوات ، وبنية تحتية لأشخاص يمكنني الاعتماد عليهم لرعاية بعض الموضوعات ، وأشخاص يمكنني أن أريهم المواد الخاصة بهم لمن سيحتمل أن يهتموا ويأتي التحقق من ذلك خارج.

على الرغم من أنني أجرت هذه التجربة مع قصة واحدة فقط هنا ، إلا أن النتائج تخبرنا بما فيه الكفاية لاستخلاص بعض الاستنتاجات حول ما يمكنني القيام به عندما أرغب في ذلك ، على الرغم من أنه من المسلم به ، أنني أقضي معظم وقتي في الكتابة لأنني في الحد الأدنى المريح و فقط بحاجة إلى دفعة عرضية في الأداء.

إليك ما ساعدني أكثر عندما يتعلق الأمر بتعزيز المحتوى الخاص بي ...

القائمة

  1. تجنب البحث عن إجابات سهلة. لا توجد أداة تعمل لكل مشكلة. تتطلب المواد المختلفة ترويجًا مختلفًا ، مما يعني ضرورة تنويع بنيتك الأساسية. لديّ شخصياً 30 صفحة إنترنت مزدحمة ومُتاجر بها جيدًا (تعني "المتاجرة به جيدًا ما يزيد عن 1000 متابع نشط) أمتلكه وأديره بالكامل". ليست هذه مجموعة من شخص ما على Facebook أنا جزء منها ، رغم أنها ذات قيمة - إنها أشياء خاصة بي.
  2. أعط نفسك باستمرار - نحو كتابتك ، نحو اهتمامك بوسائل التواصل الاجتماعي ؛ إذا كنت ترغب في الكتابة لأسباب شخصية ، كبيرة ، ولكن إذا كنت ترغب في كسب عيش من هذا ، فيجب أن تعامل مثل الأعمال التجارية ؛ أكتب أو أقوم بالترقية من الساعة 8 صباحًا حتى الساعة 1 صباحًا تقريبًا ، مع بعض فترات الراحة المؤقتة ، 7 أيام في الأسبوع. عندما أشاهد صديقتي فيلمًا ، فأنا أكتب ، وعندما نتناول الغداء ، أعمل على هاتفي أو أفكر في رأسي. لا تتوقف ابدا.
  3. أدرك ما تحاول القيام به والوقت الذي سيستغرقه: لقد بدأت أولاً في كتابة مقالات حرة ، لكن قبل ذلك بوقت طويل قمت بإنشاء صفحات قليلة على موقع Facebook مع مواضيع مختلفة ، من النكات إلى الجريمة الحقيقية ، ونشرتها عليها كل يوم. لم أكن أتقاضى رواتب ، ولم أحصل على الاهتمام ، استغرقت صفحتي الأولى 3 أشهر حتى حصلت على متابع واحد. لكنني ظللت نشر. كل يوم. الاعتقاد بأنني إذا تابعت النشر ، مع مرور الوقت سوف ينمو التالية. هذا هو أهم درس في هذه القائمة - المثابرة.
  4. المساهمات الصغيرة في عملك أفضل من المساهمات الكبيرة: أيهما أفضل ، حيث يتم إخراج 2000 كلمة في يوم واحد ، أو 500 كلمة في 4 أيام؟ حسنًا ، قد تفكر في أنه إذا تمكنت من إدارة 2000 كلمة في يوم واحد ، فمن الأفضل لك أن تتخلص منها وتنفذها ، أليس كذلك ، يمكنك دائمًا البدء من جديد في اليوم التالي ، أليس كذلك؟ خطأ. أنا لا أقول أن العمل مثل الجنون أمر سيئ ، ما أقوله هو أن العمل على الإرهاق أمر سيئ ، وعندما تبدأ في الشعور بالضيق من عملك ، والإرهاق ، يمكنك الخروج لمدة أسبوع ، بلا حياة ، غير قادر على التوصل إلى أي أفكار جيدة ووضعها على النص أو ميمي أو ماذا لديك. إذا تعرضت للإحراق بعد 500 كلمة ، فيمكنني دائمًا الترويج على وسائل التواصل الاجتماعي أو القيام بشيء بنّاء سأنشطه ، وعلى استعداد للتعامل بقوة ، بدلاً من مجرد إبطائه لأنه لا بد لي من ذلك. هذه هي إدارة الوقت. افعل ما يمكنك القيام به بشكل أفضل في ذلك الوقت ، ثم انتقل إلى شيء آخر بمجموعة جديدة من العيون.
  5. الميمات أفضل من الكلمات: أعرف أن مجتمع الكتابة قد يصلبني جيدًا لقوله هذا ، ولكن عندما يتعلق الأمر بإخراج اسمك أو علامتك التجارية هناك ، فإن الميمات والصور تعمل بشكل أفضل من الكلمات. يمكن تقديم الكلمات لاحقًا. هذا ليس لأن الناس لا يحبون القراءة ، ولكن لأن الخوارزميات على معظم منصات الوسائط الاجتماعية تكافئ الصور أكثر من النص ، وخاصة الروابط. لا ترغب منصة وسائط التواصل الاجتماعي في وضع الكثير من الروابط في خلاصات الأشخاص ، لأن كل نقرة تمثل وقتًا أقل على النظام الأساسي ، وبالتالي وقتًا أقل أمام المعلنين. في جوهر الأمر ، فإن مشاركة رابط لعملك والأمل في تحقيق الأفضل لن يكون بعيد المنال.

لقد استغرق الأمر مني حوالي 4 سنوات لأحصل على ما يصل إلى 150،000 متابع أو نحو ذلك ، بما في ذلك بعض الانتكاسات الضخمة ، مثل حذف صفحتين على Facebook بعد تجميع أكثر من 30000 متابع لكل منهما. إذا كنت جادًا بشأن عملك بعيدًا ، فاستعد ليس فقط لاستثمار هذا القدر من الوقت ولكن أيضًا مع هذه الانتكاسات الضخمة.

إن الشيء الذي يتعلق ببناء متابع خاص بموضوع معين مع مرور الوقت يكون مستقلاً عن عملك هو أن التالي سيظل دائمًا هناك ما تفعله فيما يتعلق بهذا الموضوع - والذي ينبغي أن يكون ما تحبه.

في الختام

الآن بما كنت تنتظره ، سألنا عما يمكنك فعله لزيادة حركة المرور على الإنترنت؟

"آه ، جو دنكان ، شكرًا لجميع المصطلحات الفلسفية غير المنطقية ، لكن هل يمكنني الحصول على بعض الإجابات البسيطة هنا ، من فضلك؟"

إذا كنت قد قرأت القائمة وكنت على استعداد لوضع العمل اللازم ، فقد حان الوقت لتسأل نفسك ما الذي يريد القارئ التعامل معه - وليس ما يريدون قراءته ، وما الذي يريدون القيام به.

هل بلوق عن الجنس والعلاقات كثيرا؟ إذا كان الأمر كذلك ، هل لديك مجموعتان أو ثلاث من مجموعات Facebook مخصصة للموضوع الذي بدأت به بنفسك؟ آه ، ها أنت الآن من المحتمل أن تبدأ في تشغيل هذه العجلات. يبدو وكأنه الكثير لإدارة؟ ليس حقًا ، بمجرد مشاركة عدد قليل من الأشخاص ، عليك النشر مرة واحدة في اليوم أو ربما كل يوم. ربما يمكنك أن تبدأ إحداها ساخنة ومثيرة ، واحدة للتعامل مع مشاكل الجنس والعلاقة ، والآخر مخصص لمشاركة الميمات من البالغين ، مجرد اقتراح. هذا ما يهتم به الجمهور وسيساعدك في نشر اسمك هناك. بعد ذلك ، بمجرد أن تقابل أشخاصًا في تلك الدوائر ، يمكنك مناقشة أغراضك معهم عندما يتم ذلك بشكل طبيعي ، بدلاً من مجرد مقابلة أشخاص جدد وإلقاء روابطك عليهم والأمل في الأفضل. وبهذه الطريقة ، بغض النظر عن المكان الذي يأخذك فيه عملك ، طالما أنه مرتبط بالجنس والحب ، فستظل لديك دائمًا ما يلي. وسوف يتحدثون فيما بينهم للحفاظ على أنفسهم منخرطين.

هل بلوق عن الطعام كثيرا ، أو ربما الصحة؟ عظيم! Pinterest أمر لا غنى عنه بالنسبة لك. تعد منصات Pinterest و Instagram المتعلقة بالصور مثالية للرسومات أو الوصفات أو إظهار مهارات الطهي المجنونة الخاصة بك أو تروي أفواه جمهورك من خلال عرض أفكار لذيذة على الأطباق. إذا كان يمكنك نقل Pinterest و Instagram إلى Facebook أو Twitter ، فيمكنك فيما بعد عرض أعمالك أثناء نشرها ، لكن لا يمكنك القيام بأي من ذلك إذا لم تبدأ في إنشاء البنية التحتية الآن.

يريد الناس الانخراط ، مع وصفة ، مع Pinterest بالكامل مليئة بالوصفات ، مع مجموعة فيسبوك حيث يشعرون بالأمان والأمان عند التحدث عن مشاكلهم - هذه هي النقطة الرئيسية للإنترنت ، لإشراك بعضهم البعض. حتى الأشخاص الذين يسعون للتو للحصول على إجابات يقومون بإشراك أولئك الذين يقدمونها. أوه ، أنت كاتب تقني؟ ماذا عن الدعم الفني لمجموعة Facebook ، وهل لديك حساب Quora حيث تروج للكتابة بينما تحل المشكلات التكنولوجية في العالم؟

هذه هي الطريقة التي تنوع بها ما يلي. هؤلاء 150،000+ أتباع الفيسبوك؟ إنها العديد من العوامل الديموغرافية ، مع اهتمامات مختلفة ، حوالي 30،000 - 60،000 لكل منها - يمكنني الكتابة عن الجنس اليوم ولدي جمهور من 70،000 لإظهاره ، يمكنني الكتابة عن الفلسفة غدًا ولدي جمهور من حوالي 12000 لإظهاره - جمهور قمت ببنائه بنفسي. جمهور أعرفه ، جمهور أنا مهتم به - وهذا هو المهم.

عندما تتعرف على جمهورك وتستثمر في الترفيه عنهم ، ضع وقتك في منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، فالمكافآت رائعة. إذا كنت لا ترغب في وضع هذا العمل ، أو لم يكن لديك الوقت الكافي لذلك ، فأنا أفهم تمامًا. لديك الأفكار التي تعمل بالنسبة لي في كل موقف ولديك الحرية في استخدامها كما يحلو لك.

اتبع منشوري لمزيد من أدناه ، لحظات العاطفة ، ونتمنى لك التوفيق.

© 2019 ؛ جو دنكان. كل الحقوق محفوظة

لحظات العاطفة